كتب: أحمد فؤاد مندور

من الماجستير إلى الدكتوراه الاكاديمية..
د. فاطمة شلبي تتوج مسيرة 22 عامًا في الإعلام بدرجة الدكتوراه كمدرس ادارة الاعمال تخصص التسويق

22 عامًا بين الشاشة والبحث العلمي.. من أوائل الدفعة في مسيرتها الأكاديمية إلى درجة الدكتوراه في إدارة الأعمال تخصص التسويق

في إنجاز جديد يضاف إلى مسيرتها الأكاديمية والمهنية، حصلت د. فاطمة شلبي على درجة الدكتوراه الأكاديمية في إدارة الأعمال – تخصص التسويق، كمدرس ادارة الاعمال عقب مناقشة رسالتها العلمية التي تناولت أحد الموضوعات الحديثة في مجال التسويق الرقمي وسلوك المستهلك، في دراسة جمعت بين تأييد المؤثرين الاجتماعيين في الإعلان، وقرار الشراء العفوي عبر الإنترنت، والسمات الشخصية للمرأة المصرية.

ويأتي حصول د. فاطمة شلبي على الدكتوراه تتويجًا لمسيرة علمية ومهنية امتدت لأكثر من 22 عامًا في مجال الإعلام، بالتوازي مع مسار أكاديمي بدأ مبكرًا واستمر وصولًا إلى أعلى الدرجات العلمية في مجال إدارة الأعمال والتسويق.

من ر سالة الماجستير إلى الدكتوراه.. رحلة بحثية متصلة

بدأت الرحلة الأكاديمية بحصول د. فاطمة شلبي على درجة الماجستير عام 2007، من خلال رسالة تناولت موضوع «أثر إعلانات الجوائز في التليفزيون على السلوك الشرائي للشباب المصري»، في دراسة ارتبطت منذ ذلك الوقت باهتماماتها البحثية في مجالي الإعلان وسلوك المستهلك والتطورات المتلاحقة في بيئة الاتصال والإعلان، جاءت رسالة الدكتوراه لتنتقل بالدراسة إلى البيئة الرقمية الحديثة، حيث بحثت «تأثير السمات الشخصية للمرأة المصرية كمتغير معدل على العلاقة بين تأييد المؤثرين الاجتماعيين في الإعلان وقرار الشراء العفوي عبر الإنترنت».

وتكتسب الدراسة أهميتها من تزايد الدور الذي أصبح يلعبه المؤثرون عبر منصات التواصل الاجتماعي في تشكيل اتجاهات المستهلكين والتأثير في قراراتهم الشرائية، إلى جانب اختلاف استجابة الأفراد للرسائل الإعلانية وفقًا لخصائصهم وسماتهم الشخصية.

دراسة تجمع بين التسويق والإعلام وسلوك المستهلك

وتقدم الرسالة رؤية بحثية تسعى إلى فهم الكيفية التي يمكن من خلالها للمؤثرين الاجتماعيين التأثير في قرار الشراء العفوي لدى المرأة المصرية، مع دراسة الدور الذي تلعبه السمات الشخصية في تعزيز أو إضعاف هذه العلاقة.

كما تسلط الدراسة الضوء على أهمية توظيف السمات الشخصية للجمهور المستهدف عند اختيار المؤثرين وتصميم الحملات الإعلانية، بما يفتح المجال أمام الشركات والمسوقين لتطوير استراتيجيات أكثر دقة وفاعلية في بيئة التسويق الرقمي.

مسيرة مهنية وأكاديمية متوازية

ولا تنفصل هذه الخطوة الأكاديمية عن مسيرة د. فاطمة شلبي الإعلامية التي بدأت عام 2004 بالتليفزيون المصري، وانتقلت خلالها بين عدد من المحطات والقنوات المصرية والسعودية، قدمت خلالها مجموعة متنوعة من البرامج، إلى جانب توليها مهام قيادية في قطاعات البرامج والتسويق بعدد من القنوات.
كما تواصل حضورها الإعلامي من خلال برنامج «في القمة» عبر قناة النهار، وهو برنامج من فكرتها وإعدادها، ويهتم بتقديم النماذج الملهمة وقصص النجاح والتحديات التي واجهت أصحابها، بهدف تقديم تجارب ورسائل عملية للشباب تشجعهم على المثابرة وعدم الاستسلام.

وبالحصول على درجة الدكتوراه، تواصل د. فاطمة شلبي مسيرتها بوصفها مدرس إدارة الأعمال – تخصص التسويق، لتجمع بين الخبرة الأكاديمية والممارسة الإعلامية، وتواصل اهتمامها بالبحث في قضايا الإعلان والتسويق الرقمي وسلوك المستهلك.

إنجاز جديد في رحلة طويلة.. ومحطة أكاديمية تفتح الطريق أمام مراحل جديدة من البحث والعطاء العلمي والمهنى