كتب السيد شلبي
برلين
شركة الملابس الرياضية الألمانية أديداس تتوقع دفعة للأمام للمبيعات من البضائع لكرة القدم جديدة قبل بطولة اوروبا 2020 مقارنة عقد نمو ربع سنوي إلى الوراء لأداء أضعف من الأحذية ييزي Yeezy صممه كاني ويست.
ارتفعت مبيعات الربع الثالث بنسبة 6 ٪ معدلة بالعملة إلى 6.41 مليار يورو (7.10 مليار دولار) متجاوزة متوسط توقعات المحللين البالغ 6.32 مليار يورو على الرغم من أن مبيعات الأحذية ارتفعت بنسبة 1 ٪ فقط مقابل إطلاق ييزى Yeezy الرئيسي العام الماضي.
هذا أيضًا كبح نمو التجارة الإلكترونية إلى 14٪ من 37٪ في الربع الثاني حيث تم بيع العديد من أحذية ييزى عبر الإنترنت.
صرح الرئيس التنفيذي لشركة كاسبر رورستد للصحافيين أن شركة أديداس قررت الحد من إمدادات منتجات ييزي هذا العام للحفاظ على تفردها.
وتراجعت أسهم أديداس التي ارتفعت بأكثر من الثلث في العام الماضي بنسبة 2.9٪ في الساعة 1046 بتوقيت جرينتش.
أدت أديداس إلى تآكل هيمنة نايك Nike على السوق الأمريكية في السنوات الأخيرة ، مدعومة بالشراكات مع مشاهير مثل Kanye West لكن Nike كانت تنمو بشكل أسرع في الصين وأوروبا وهو اتجاه استمر في آخر النتائج.
ذكرت نايك أن مبيعاتها ارتفعت بنسبة 10٪ محايدة للربع المنتهي في 31 أغسطس مع ارتفاع المبيعات في الصين بنسبة 27٪ على الرغم من أن النمو بنسبة 4٪ في أمريكا الشمالية لم يحقق التوقعات.
تباطأ نمو مبيعات أديداس إلى 11 ٪ في الصين في يوليو-سبتمبر من 14 ٪ في الربع الثاني ولكن تسارع في أمريكا الشمالية إلى 10 ٪ حيث أن الشركة الثابتة مشاكل سلسلة التوريد التي تضاءلت النمو في وقت سابق من العام.
ومع ذلك فإن ارتفاع تكاليف الشحن الجوي لتسريع المنتجات إلى أمريكا الشمالية لمواجهة الصعوبات في تلبية الطلب على الملابس في منتصف السوق قد أثر على الربحية ، مع ربح تشغيلي فصلي عند 897 مليون يورو.
وقال رورستيد إن قضايا سلسلة التوريد يجب أن يكون لها تأثير ضئيل فقط على الربع الرابع ، مضيفًا أنه يتوقع حدوث تسارع كبير في الفترة التي من المقرر أن تطلق فيها أديداس أول منتجاتها في شراكة مع المغني بيونسي.
سيحصل الربع الرابع على دعم من المنتجات لبطولات كرة القدم الأوروبية مثل الكرة المتماثلة الرسمية ، إلى جانب السنة الصينية الجديدة السابقة وافتتاح متجر رئيسي جديد في لندن ، حيث كانت المبيعات مشجعة.
وقال روستد نحن واثقون جدًا من كيفية تطور الشهرين الأخيرين من العام
أكد رورستد أنه يتوقع أن يبلغ صافي الدخل 2019 من العمليات المستمرة ما بين 1.88 مليار و 1.95 مليار يورو وقال إنه يشهد الآن نمو مبيعات محايدة في العملة عند حوالي 6.5 ٪ ، نقطة الوسط في النطاق المتوقع من 5-8 ٪.
